Czego obawiamy się współpracując z różnego rodzaju wydawcami?

Każdy typ wydawcy wymaga innego podejścia, innego rodzaju wsparcia, inne też niesie ze sobą zagrożenia. Oto najczęściej spotykane problemy:

Kody rabatowe

• Konkurują cenowo z reklamodawcą przejmując klientów i obniżając wartość marki
• Pobierają dodatkowe opłaty za wyróżnienie oferty reklamodawcy

Cashbacki

• Konkurują cenowo z reklamodawcą rzekomo obniżając wartość marki
• Bywają posądzani o przejmowanie klientów, którzy i tak dokonaliby zakupu u reklamodawcy
• Pobierają dodatkowe opłaty za wyróżnienie oferty reklamodawcy

Programy dla firm

• Współpracują głównie ze znanymi czy wręcz ekskluzywnymi markami

Mobile

• Reklamodawca musi mieć stronę mobilną z zaimplementowanym trackingiem
• Mogą wystąpić dodatkowe opłaty naliczane przez wydawców
• Należy mieć tzw. In-app tracking

Wydawcy kontentowi

• Treści na stronie muszą pasować do specyfiki marki reklamodawcy
• Zwykle dostarczają mniejsze wolumeny ruchu/ transakcji niż pozostali wydawcy
• Czasem występują pośrednicy, którzy reprezentują współpracujących z nimi blogerów (np. Skimlinks, VigLink)

Porównywarki cen

• Preferują reklamodawców z większym budżetem
• Współpraca wymaga czasem dodatkowej integracji po stronie reklamodawcy

Media społecznościowe

• Mała kontrola nad publikowanymi treściami
• Ryzyko negatywnych opinii i komentarzy
• Wymaga monitorowania

Linki sponsorowane

• Rosnąca konkurencja w wyszukiwarkach – rosnące koszty. Wyniki wyszukiwania zdominowane przez duże budżety
• Wymaga wiedzy, doświadczenia i cierpliwości

Retargeting

• Niektórzy uważają za zbyt nachalne
• Model rozliczeń CPC może być kosztowny, ponieważ nie wszystkie kliknięcia prowadzą do sprzedaży

Datafeed

• Reklamodawcy muszą stale aktualizować ofertę
• Sieć musi obsługiwać funkcjonalność datafeed