Wielu marketerów wciąż nie do końca rozumie, co kryje się pod słowem „lead”, mimo że posługują się formularzami do kontaktu i korzystają z danych kontaktowych pozostawianych przez klientów. Poza marketingiem wiele innych działów również wykorzystuje leady, nie zawsze zdając sobie z tego sprawę. Trudno jest określić konkretne oczekiwania (wolumen, jakość) wobec generowania leadów, skoro nie […]
Celem marketerów odpowiedzialnych za kontent jest generowanie leadów – tak twierdzi 60% ankietowanych. Personalizacja to kolejny kamień milowy Internetu. Użytkownicy, którzy obawiają się o swoje dane osobowe pozostają anonimowi, ale muszą liczyć się z tym, że strony internetowe nie będą odpowiadać ich osobistym oczekiwaniom. Quiz, to dobry sposób, żeby dowiedzieć się czegoś o użytkowniku i […]
Jeśli zapytasz marketera w jaki sposób zwiększyć przychody, większość odpowie, że poprzez poprawę konwersji. Jednak ci sami marketerzy w sytuacji, w której agencja zaproponuje im analizę funkcjonalną strony, zbieranie danych i testowanie, będą przekonani, że to strata czasu. Tymczasem poprawa konwersji bez testowania i feedback’u to jak strzelanie na ślepo do tarczy (częste zjawisko w […]
Prowadziłem ostatnio rozmowy z ecommerce’ami z zagranicy, które planują wejść do Polski. Robiliśmy wspólny research, odbyliśmy kilka spotkań. Postanowiłem podzielić się z Wami komentarzami zagranicznych kolegów na temat polskiej afiliacji, choć zdaję sobie sprawę, że poruszyć ten temat, to jak wrzucić krewetkę do wentylacji w samochodzie. Klient zagraniczny, dewizowy, spory budżet na start, więc wszyscy […]
Każdy typ wydawcy wymaga innego podejścia, innego rodzaju wsparcia, inne też niesie ze sobą zagrożenia. Oto najczęściej spotykane problemy: Kody rabatowe Konkurują cenowo z reklamodawcą przejmując klientów i obniżając wartość marki Pobierają dodatkowe opłaty za wyróżnienie oferty reklamodawcy Cashbacki Konkurują cenowo z reklamodawcą rzekomo obniżając wartość marki Bywają posądzani o przejmowanie klientów, którzy i tak […]
Carla Arrindell z OMG przedstawia jak OPM może zmniejszyć ryzyko po stronie reklamodawcy. Performance Marketing składa się z wielu działań wykorzystujących cały przekrój kanałów marketingu online – społeczności, SEO, kontent, PPC, email, itp. Łączy je jedna wspólna cecha: płatność zostaje naliczona, gdy wystąpi pożądany efekt. Tym samym im bardziej efektywna kampania performance’owa, tym wyższy jej […]
Wiele wysiłku wymaga prowadzenie sklepu internetowego. Nie tylko trzeba zadbać o towar, magazyny, obsługę klienta. O ból głowy może przyprawić samo sprowadzenie klienta. Tyle jest przecież rozmaitych kanałów dotarcia. Podążać za modą, czy korzystać ze sprawdzonych metod? Jak skomponować swój marketingowy mix? Załóżmy jednak, że ilu marketerów, tyle strategii i ostatecznie cokolwiek nie zrobisz, klient […]
W tym tekście dowiecie się czym jest zarządzanie programem partnerskim i jak robić to skutecznie. Prowadzę program partnerski, ale efekty nie powalają – sprzedaż z tego kanału ledwo drgnęła. Dołączam więc do kolejnej sieci licząc na dostęp do większej liczby wydawców. Niestety znów brak wyraźnej poprawy, a dodatkowo mam więcej zmartwień, jak choćby to czy […]
Storytelling jak żadna inna dziedzina marketingu może wielokrotnie zwiększyć twój zasięg i twoje marże. Bez kosztownego fizycznego ulepszania produktu, bez zaawansowanych narzędzi i bez astronomicznych budżetów reklamowych. Jeśli wydaje wam się, że potraficie stworzyć dobrą historię do waszego produktu, bo przecież nie jeden raz udało wam się rozbawić towarzystwo przy stole a potrzeby klienta rozumiecie […]
W 2015 roku większość marketerów wskazała marketing afiliacyjny jako obszar, w którym najbardziej chcieliby się dokształcić. Kolejno wymieniano również SEM, PPC i marketing mobilny. Była to część większego badania jakie przeprowadzili na rynku angielskim Smart Insights, rozbijając na czynniki pierwsze najważniejsze atrybuty kompletnego marketera. Uczestnicy badania mieli wymienić swoje najmocniejsze strony. 52% ankietowanych wskazało na […]
Alternatywą dla nagradzania ostatniego afilianta, z którym klient miał kontakt tuż przed zawarciem transakcji nie musi być podział wynagrodzenia na wielu wydawców. Wayfair – duży sklep internetowy z meblami i wystrojem wnętrz zmienił latem tego roku sposób wynagradzania wydawców w swoim programie partnerskim. W kontekście zmian jakie zapowiedziały polskie sieci na 2014 rok warto zwrócić […]
Czy 2015 należeć będzie do tych, którzy wprowadzą multi touchpoint attribution? Taki plan na nowy rok zapowiedziały sieci Tradetracker i Netsales, które chcą rozkładać wynagrodzenie za akcje proporcjonalnie do miejsca wydawcy w ścieżce zakupowej. W dobie Omnichannel, czyli kompleksowego podejścia do wykorzystywania wszystkich kanałów Marketingu Online, coraz częściej powraca odwieczne pytanie: czy model „last click wins” […]